被误解的网易,看不懂的丁磊 
2019-10-08 12:58:41
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文/孟永辉

来源:辉常观察

一个问题一直都在脑海里反复出现:网易是不是被外界误解了?所谓的卖网易考拉和网易音乐是不是丁磊为了缓解整个行业出现的颓势进行的权宜之计?

后来,我慢慢想明白了。外界对于网易的操作的确存在误解。我们看到的考拉卖身、云音乐散股、云课堂IPO是在当下特定的市场条件下做出的相当正确的选择。外界对于网易的这一番操作存在很大的误解,并没有真正把握事情的本质所在。

作为网易的掌舵人,丁磊的每一次选择并不是盲目行动,而是在经过深思熟虑之后做出的最优选择。遥想西湖论剑刚刚开始之际,丁磊可是那个时候的座上客。虽然丁磊的光环不及那个时候的搜狐、新浪两大门户,但是,他和他的网易却是一个不可被忽视的存在,在中国的互联网疆域里一直都有网易的一席之地。

从西湖论剑开始,网易似乎始终都扮演着这样的角色。它始终都四平八稳地出现在中国互联网发展的每一个阶段里,它始终都是一个不可被忽视的存在。这就是网易比搜狐、新浪真正厉害的地方。现在,搜狐、新浪早已跌出了中国互联网的第一梯队,而网易却始终都是一个被忽略的存在。深究其中的原因,其实和网易跟随中国互联网行业发展的每一个阶段做出的正确选择有关。虽然在当时,网易的选择可能并不被外界认可,但是,后来的事情的发展却似乎总是在印证着网易选择的正确性。这种正确性一直延伸到了现在,或许还将继续延续下去。

所以,外界误解网易了。为什么这么说呢?

因为在商业的世界里,根本就不存在所谓的对错,唯一有的只有生存。真正决定一个企业是否成功的关键在于是否能够长时间保持基业长青,而不仅仅只是五年甚至十年的辉煌。从这个角度来看,网易做到了。

我们都知道网易是以游戏起家的,这是网易所有业务的根本所在。而网易所构建起来的生态体系同样是基于网易这个圆心搭建起来的,无论是门户、邮箱、云音乐还是云课堂,还是后面的直播、电商、网易严选,其实这些产品背后的底层逻辑依然是网易游戏本身的基因。

“基因”这个东西是很可怕的,商业模式可以改变,运营思路可以创新,但是,“基因”却是很难改变的。而网易的基因正是游戏以及游戏的产品思维。所以,我们看无论互联网环境如何改变,无论技术的发展如何快速,我们始终都会看待游戏始终是网易的核心之核心。如果看不到这一点,我们就不会之后网易后面操作的正确性,同样会对网易有误解。

中国的网络游戏市场已经经历了好几波的洗牌,曾经风靡一时的游戏霸主现在早已不知所踪,而网易却一直都在,这就是它的厉害之处。为什么?因为丁磊和网易知道,游戏才是他们真正擅长的,所有的一切业务都可以为游戏服务。

如果明白了这一点,我们就会知道后面网易所有操作的合理之处和正确之处。无论是考拉卖身、云课堂IPO还是云音乐散股,其实都是为了支撑和维持网易自身最最核心的业务——游戏和邮箱。

当网易考拉变身阿里考拉的时候,当云课堂IPO的时候,外界总是会说,资本寒冬同样席卷到了网易的身上,并且会说网易的这些操作的负面作用。但是,他们并不知道网易这么做的内层逻辑究竟是什么?甚至还有一些人将这些操作看成是网易落伍的标志来看待,这显然太低估了丁磊的雄心壮志,对于网易的发展模式有太多误解了。

因为所有行业,所有企业的发展都不是一帆风顺的,它们都会经历了扩张和收缩的过程。真正决定身处其中的人和企业厉害之处的并不是可以走得多快,而是可以走得多远。如果从西湖论剑开始算起的话,丁磊和他的网易无疑是走得最远、最持久的一个。

如果我们分析其中的原因,对于行业环境的深刻理解和把握以及结合理解做出的正确选择,无疑是丁磊和他的网易真正优于其他互联网企业的地方。真正知道行业正在发生的改变,真正知道自己应该怎么做,真正知道如何保持企业自身的持续发展,无论是对于丁磊和他的网易,还是中国其他的互联网企业来讲都是非常必要的。

基于这种逻辑,我们几乎可以确定的是,如果当下的互联网行业环境持续变化,并且持续调整的话,丁磊和他的网易或许还将会做出一些并不被外界真正理解的事情。于是,外界对于网易还将持续产生误解,这些误解或许并不重要。因为丁磊和他的网易并不需要理解,他们真正需要的是如何带领网易,带领网易的核心业务持续走下去。

当我们对于网易的运作并不理解的时候,我们或许更加需要深度地去翻开网易的历史和它的发展去看一看,真正去理解这家公司的基因是什么。只有真正了解了网易的基因,我们才会明白网易在每一个阶段做出选择的正确性,我们才不会只看到丁磊和他的网易的“退”,而是更加知道在这些表面的“退”背后隐藏着的巨大的“进”的动能。

这个时候,我们才会知道网易做的这些选择的正确性,我们才会知道一家公司持续经历门户时代和移动互联网时代的洗礼依然屹立不倒的根本原因所在。只有真正找到了这个原因,我们才会知道在残酷的市场竞争和企业生存面前,互联网的江湖上所流传着的那些大佬们之间的传闻是多么的单薄和不堪一击。

当外界还在为网易考拉变身阿里考拉“耿耿于怀”的时候,他们或许并不知道丁磊和他的网易已经开始了新的发展,而且这个发展也是并不被外界所理解的。

今年夏天,丁磊和阿里巴巴的新晋掌门人张勇在西湖边进行了一场对话,画面中,丁磊依然是标志性的笑容满面。

那年夏天,丁磊和阿里巴巴的老掌门人马云同样进行了一场对话,画面中,丁磊依然是标志性的笑容满面。

丁磊还是那个丁磊,西湖还是那个西湖,不同的是身边的人都换了。


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